猛烈な残暑の中、保温などの機能性肌着の秋冬物商戦が、早くもヒートアップしている。ブームに火を付けたユニクロは、空前の７０００万枚の目標を掲げれば、流通大手イオンは２０００万枚を目指す。セブン＆アイグループのイトーヨーカ堂は夏真っ盛りの７月２９日に発売し、業界を驚かせた。業界全体でいったい何枚売れるのか。
イオンは２日、 rmt Final Fantasy XI
発売４年目となる秋冬用の機能性肌着「トップバリュ ヒートファクト」の新商品発表会を都内で開いた。昨年から一気に倍増を狙う。
暖かさや着心地といった機能性に加え、ファッション性を重視。レギンスは、女性向けで昨年の約５倍となる５４色柄に増やし、男性向けも２４色柄を展開する。女性向け商品では、通常の腹巻きの用途に加え、腕や肩を
出すトップスとしても着用できる「２ＷＡＹ腹巻」（９８０円）を新商品として販売する。
代表的な商品では、女性向けのタートルギャザーシャツが９８０円、レギンスが９８０円。男性向けのクルーネックロングスリーブＴシャツ（９分袖）が１２８０円、レギンスコレクションロングタイツが１２８０円など。
全体で、昨年の２１７アイテム
から３８７アイテムにほぼ倍増させた。ジャスコやサティ、ダイエーなどグループ約１０００店舗で、３日から順次展開する。
発表会には、テレビＣＭに登場する歌手のＳＰＥＥＤの４人がゲストで登場。「さまざまなバリエーションがあるヒートファクトでコーディネートを楽しんでほしい」とＰＲした。イオングループのイオントップバリュの山田重道
衣料商品企画部長は、「４人にそれぞれ個性的なファッションをしてもらうことで、提案がしやすい」と、ＳＰＥＥＤ起用の狙いを語った。
これに対し、ユニクロは「ヒートテック」を前月１６日に全国で発売。販売目標は、昨年の５０００万枚の１?４倍の７０００万枚をぶち上げた。
発売した２００３年は１６５万枚だったが、０８年は２８
００万枚、昨年は５０００万枚と倍々ゲームで増えている。
今年は、男女の肌着や靴下、レギンスなど計４０種類を投入。価格帯は９９０円?１５００円。８、９月中は無地の肌着が中心だが、１０月以降、ボーダーや水玉など柄を増やし、こちらもファッション性をアピールする。
イトーヨーカ堂は、昨年までの「パワーウォーム」を「ボディ
ヒーター」にリニューアルし、７月に発売。ライバルに先行し、猛暑の中でも売り上げは好調という。西友も先月、「エコヒート」の新商品を発表し、昨年の４倍を狙っている。
各社の目標を足し上げると、軽く日本の総人口を超える。皮算用の結果は…。
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